Marcas de produtos não se restringem à tradicional imagem da embalagem exposta na prateleira e a espera de um comprador. Embora esta seja a sua forma mais comum, marcas de produtos B2C estão presentes em diferentes canais de vendas e, consequentemente, diferentes abordagens serão necessárias para cada marca atingir o público pretendido.

Um bom símbolo ou logotipo de produto deve, ao mesmo tempo, comunicar o segmento no qual ele se insere, utilizando parte da linguagem da categoria, e inovar em seu segmento, para se destacar dos concorrentes

A marca atua junto aos atributos e benefícios do produto oferecido. Comunicar atributos falsos leva a resultados duplamente ruins, pois além da frustração do consumidor em relação à sua compra, a imagem negativa gerada pode afetar outros produtos da linha ou futuros lançamentos da marca.

Credibilidade nesse contexto é essencial, pois estamos continuamente construindo duas imagens, a do produto e a do fabricante.

Mesmo que não façam parte da estratégia inicial de curto ou médio prazo, devem ser considerados antecipadamente no projeto os aspectos de crescimento da marca e extensão de linha e série. Antever estas eventuais demandas previne lacunas do projeto quanto à integridade e força do portfolio e arquitetura de marcas de uma empresa, bem como pode diminuir a necessidade de refeituras de suas embalagens, símbolos e logotipos.

Mesmo no segmento B2C encontramos expostas não apenas marcas de produtos, mas também marcas de fabricantes, marcas de certificação, marcas próprias, e mesmo marcas exclusivas de tecnologias.

Note que falamos "marcas exclusivas de tecnologias" e não "marcas de tecnologias exclusivas". Isso porque dificilmente uma tecnologia mantém-se verdadeiramente exclusiva, mesmo com a proteção de patentes. No entanto, a marca e em especial o nome dado a esta tecnologia sim, podem receber uma exclusividade e proteção maior contra usos indevidos.

Por fim, É importante lembrar que marcas de produtos vêm crescendo em número e profundidade, o que leva empreendedores a buscar diferenciais que vão além do preço, atributo ou benefício. Por isso a qualidade visual criada pelo logotipo e embalagem da marca deve sempre ser correspondida pelo produto. Compreender o processo de formação de expectativa de cada produto em cada perfil de público-alvo é fundamental para o sucesso de uma marca.