Marcas não vendem apenas produtos e serviços. Vendem também idéias e valores que devem ser expressos em toda sua comunicação e identidade visual. Neste sentido, o desafio de construção da imagem em ONGs, fundações e demais associações sem fins lucrativos não são tão diferentes daqueles enfrentados por empresas.

uem atua neste segmento se depara com a necessidade de comunicar segurança e confiança para os diversos públicos com os quais deseja se relacionar, pois além de angariar voluntários, associados, colaboradores e beneficiados, o terceiro setor compete também pela destinação de fundos e auxílios (governamentais ou privados), bem como apoios, parcerias e espaços na mídia.

O terceiro setor, apesar de compartilhar das mesmas necessidades de uma empresa ao sustentar uma marca e seus requisitos básicos, exige mais, pois ela se destaca pela sua necessidade de comunicar simultaneamente idéias e valores emocionais sem abrir mão da percepção de segurança, ética e transparência.

A inovação da identidade visual em símbolos e logotipos diferenciadores pode se tornar uma forte aliada para a construção não apenas de uma percepção positiva e profissional, mas também na atração de parcerias e colaborações onde o endosso e certificação da marca e sua imagem torna-se moeda de troca.